曲振景体育：引领健康生活新风尚

一、曲振景体育：从萌芽到成长的品牌故事

1.1 品牌起源：创始人曲振景的初心

2008年， former 国家体操运动员曲振景退役后，目睹身边朋友因缺乏科学运动指导而陷入亚健康状态，萌生了“让每个人都能享受专业运动服务”的想法。次年，他在北京创办了第一家小型健身工作室，主打一对一私教课程，凭借扎实的运动医学知识和亲和的教学风格，迅速积累了首批忠实客户。

1.2 发展历程：十年磨一剑的沉淀

• 初创期（2009-2013）：聚焦私教服务，逐步完善课程体系，涵盖力量训练、瑜伽、普拉提等方向，累计服务超5000名学员。
• 扩张期（2014-2018）：开设三家直营门店，推出团体课套餐和青少年体育培训，签约20余位国家级教练，形成“专业+趣味”的课程特色。
• 转型期（2019至今）：响应全民健身国家战略，启动“体育+”生态布局，整合赛事运营、器材销售、健康管理三大板块，年营收突破亿元，成为区域体育产业的标杆企业。

1.3 核心团队：专业与 passion 的结合

曲振景体育的核心团队由退役运动员、运动医学博士、营销专家组成，其中80%成员拥有硕士及以上学历，平均从业经验超8年。团队定期赴欧美考察学习先进运动理念，确保服务始终与国际接轨。

二、核心业务矩阵：多元化布局的健康生态

2.1 健身培训体系：从入门到专业的全周期服务

2.1.1 私教课程：定制化解决方案

针对个人体质、目标（减脂/增肌/康复）制定专属计划，配备心率监测手环、体成分分析仪等专业设备，实时调整训练强度。目前已有300+私教团队，覆盖儿童、孕妇、老年人等特殊群体，复购率达65%。

2.1.2 团体课：社交化运动体验

开设HIIT、尊巴、空中瑜伽等30余种课程，采用“线上预约+线下打卡”模式，单店日均客流超150人次。近期推出的“家庭亲子课”更是引爆市场，家长与孩子共同完成挑战任务，既锻炼身体又增进感情。

2.1.3 专项训练：竞技级打磨

为体育特长生、职业运动员提供赛前集训，聘请前国家队教练指导，帮助多名学员考入体育院校或获得省级比赛奖项。

2.2 体育赛事运营：打造全民参与的活力平台

2.2.1 经典赛事：“城市之光”马拉松系列赛

自2016年起，每年举办春、秋两季马拉松，吸引来自全国28个省份的参赛者，2023年参赛规模达2万人，带动当地旅游消费超千万元。赛事设置全程、半程、迷你跑等组别，还首创“公益跑”环节，选手可通过步数兑换善款捐赠山区学校。

2.2.2 创新型赛事：城市定向越野赛

结合本地文化景点设计路线，参赛者需完成拍照打卡、知识问答等任务，兼具运动性与趣味性。2023年夏季赛吸引500支队伍参与，社交媒体曝光量破百万，成为城市文旅新名片。

2.2.3 赛事执行：标准化流程保障

从路线勘测、医疗保障到物资补给，均遵循国际田联标准，配备无人机航拍、实时定位系统等技术手段，确保赛事安全高效。

2.3 运动器材与装备：品质与科技的融合

2.3.1 自有品牌产品线

研发“曲振景”系列健身器械，如智能跑步机（内置AI语音指导）、可调节哑铃（适配不同力量水平），通过京东、天猫等平台销售，月销量超万件。

2.3.2 合作供应链管理

与李宁、耐克等知名品牌建立战略合作，代理销售专业运动服饰，同时为中小健身房提供批量采购优惠，降低行业门槛。

2.4 健康管理服务：个性化定制方案

2.4.1 体测评估：精准画像

采用InBody体成分分析仪、运动机能测试仪等设备，生成包含肌肉量、基础代谢率、运动风险评估的报告，为后续方案提供数据支撑。

2.4.2 营养指导：科学配餐

签约注册营养师，根据个体需求制定饮食计划，例如减脂期推荐高蛋白低GI食物，术后康复期侧重易消化食材，配套提供食谱APP推送功能。

2.4.3 康复理疗：运动损伤修复

联合三甲医院康复科医生，开展针灸、推拿、冲击波治疗等服务，帮助运动员及普通人群缓解腰背痛、肩周炎等问题，年服务人次超5000。

三、品牌理念：以健康为核心的价值驱动

3.1 健康至上：让运动成为生活方式

曲振景体育坚信“运动不是负担，而是生活的一部分”。通过免费开放社区健身角、举办“健步走”活动等形式，降低大众参与运动的门槛，累计带动10万余人养成规律运动习惯。

3.2 专业严谨：用科学方法守护健康

所有教练均持有国家职业资格证，定期参加继续教育；课程设计基于运动生理学原理，例如力量训练的“渐进超负荷”原则，确保效果与安全兼顾。

3.3 创新突破：持续迭代的产品与服务

率先推出“VR健身课程”，用户在家即可跟随虚拟教练进行训练；开发“运动健康档案”小程序，自动记录运动数据并生成成长曲线，获评“2022年度互联网+体育创新案例”。

3.4 社会责任：推动全民体育普及

• 青少年体育：走进100所中小学开展“阳光体育”讲座，捐赠篮球、足球等器材；
• 弱势群体关怀：为残障人士定制无障碍训练方案，组织“爱心助跑”公益活动；
• 环保行动：赛事中使用可降解物料，倡导“低碳运动”。

四、成功案例：口碑与实力的双重证明

4.1 经典赛事回顾：“城市之光”马拉松系列赛

2023年秋季赛，参赛者王女士表示：“之前从未跑过半马，但在赛事训练营的帮助下，不仅完成了目标，还结识了一群志同道合的朋友。”赛事期间，抖音话题#城市之光马拉松#播放量破8000万，被央视体育频道专题报道。

4.2 合作伙伴案例：与XX健身连锁的品牌联名

2022年，曲振景体育与某连锁健身房合作推出“奥运冠军课”，邀请前游泳世界冠军担任导师，单店会员转化率提升40%，新增会员中35%选择长期续费。

4.3 用户 testimonial：从“沙发土豆”到“运动达人”

程序员张先生曾因久坐导致腰椎间盘突出，通过曲振景体育的康复训练，三个月后疼痛消失，还爱上了骑行，如今每周坚持骑行50公里。“以前觉得运动很痛苦，现在发现它是治愈生活的良药。”他感慨道。

五、未来展望：科技赋能下的健康蓝图

5.1 技术升级：AI+健身的智能化转型

• 推出“智能健身镜”，集成动作识别、语音交互功能，用户在家即可接受专业指导；
• 利用大数据分析用户运动习惯，预测潜在健康风险，提前推送干预建议。

5.2 市场扩张：国内下沉市场与国际化的双轮驱动

• 国内：计划3年内在全国开设50家直营门店，重点布局三四线城市，满足县域居民的运动需求；
• 国际：与东南亚体育机构洽谈合作，输出“中国式健身”模式，首站选定泰国曼谷。

5.3 产品创新：线上线下融合的新业态

• 打造“运动社区”：在小区设立共享健身仓，配备智能设备与直播课程，实现“下楼即运动”；
• 开发“健康订阅盒”：每月寄